工布新年是林芝最具地方特色的節(jié)慶之一，也是西藏最早的新年，被列入自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目名錄。林芝市緊扣建設(shè)世界級(jí)生態(tài)文化旅游目的地目標(biāo)，以工布新年為載體，以特色文化為核心，堅(jiān)持以節(jié)造勢(shì)、以節(jié)聚人，創(chuàng)新打造“四化”節(jié)慶旅游新模式，點(diǎn)燃旅游高質(zhì)量發(fā)展“引爆點(diǎn)”。

　　創(chuàng)新打造精品化的節(jié)慶旅游主題模式。構(gòu)建閉環(huán)式節(jié)慶旅游。堅(jiān)持“節(jié)慶熱、旅游熱、文化熱、鄉(xiāng)村熱”目標(biāo)，緊扣“過(guò)最早新年”文旅IP，精心策劃工布新年文旅資源國(guó)內(nèi)四城路演宣傳推廣、“穗港攜手·粵韻林芝”港澳游客游工布新年，以及西藏林芝麥巴村工布新年文旅體驗(yàn)活動(dòng)，以前期宣傳造勢(shì)引流—港澳包機(jī)引客入林—落地林芝體驗(yàn)民俗，形成系統(tǒng)的閉環(huán)活動(dòng)模式。構(gòu)建沉浸式節(jié)慶旅游。以“慶最早新年·品醉美民俗”為主題，舉辦“探尋米林密碼·解鎖工布新年”體驗(yàn)活動(dòng)、2025年工布新年暨第三屆“村晚”聯(lián)歡會(huì)、非遺特色節(jié)目路演等工布新年系列活動(dòng)，開(kāi)展騎馬、射響箭、藏式骰子等民族民俗體育競(jìng)技特色活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)工布速度、觀賞藥洲風(fēng)情、品嘗節(jié)慶盛宴、感受晚霞?xì)g歌，聚合力打造一場(chǎng)集味覺(jué)與視覺(jué)的雙重盛宴。

　　創(chuàng)新打造融合化的節(jié)慶旅游消費(fèi)模式。打造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。在挖掘、深化、豐富工布新年內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，深入融合文化與創(chuàng)意、旅游、媒體等，特別是融合非遺與節(jié)慶，以非遺為抓手，打造學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)手工藝品、參與民俗游戲、工布服飾旅拍、藏式婚禮等多樣化、可參與的旅游體驗(yàn)場(chǎng)景，形成全域旅游消費(fèi)場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品組合套餐，通過(guò)點(diǎn)單式消費(fèi)模式，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和獲得感。打造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景。堅(jiān)持滿足多層次、個(gè)性化、品質(zhì)化的大眾旅游消費(fèi)需求，以游客為導(dǎo)向，借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，把“紅色文化”“康養(yǎng)文化”“藏醫(yī)藥文化”“茶文化”等文化品牌相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)及縣、鄉(xiāng)、民俗村落有效串聯(lián)起來(lái)，推出更多特色節(jié)慶旅游精品線路，打造生態(tài)康養(yǎng)、文創(chuàng)休閑、夜游度假的節(jié)慶旅游環(huán)線，結(jié)合工布新年主題特點(diǎn)，包裝策劃推出工布新年系列節(jié)慶旅游產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)新打造互利化的節(jié)慶旅游協(xié)作模式。堅(jiān)持雙聯(lián)動(dòng)建機(jī)制。依托廣州、成都路演直播和工布新年文旅資源推介會(huì)等平臺(tái)，共同推介林芝文旅資源、“冬游西藏”政策、工布新年系列主題活動(dòng)等，積極溝通協(xié)調(diào)四川省文旅傳媒研究院等機(jī)構(gòu)，精準(zhǔn)對(duì)接和邀約旅行社企業(yè)126家，推動(dòng)林芝市文化旅游投資發(fā)展有限公司與成都旅游協(xié)會(huì)6家旅行社簽訂《文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。堅(jiān)持雙發(fā)力建平臺(tái)。充分借助對(duì)口援藏省市的資源優(yōu)勢(shì)，搭建交往交流交融共贏的平臺(tái)，以節(jié)會(huì)友、以節(jié)促交，開(kāi)展“穗港攜手·粵韻林芝”港澳游客游工布新年活動(dòng)，期間，專門迎接粵港澳大灣區(qū)各大組團(tuán)社、俱樂(lè)部、旅行達(dá)人100余人，推動(dòng)形成民族節(jié)慶活動(dòng)與旅游互融互促的新局面。

　　創(chuàng)新打造多元化的節(jié)慶旅游宣傳模式。線上突出全方位。依托主流媒體、官方抖音、微信等平臺(tái)，通過(guò)路演直播推介、現(xiàn)場(chǎng)直播、集中發(fā)布活動(dòng)視頻及圖文等方式，分階段、多層次、多維度地開(kāi)展宣傳報(bào)道，其中，路演直播推介活動(dòng)發(fā)布視頻264條、曝光量達(dá)3500萬(wàn)次，抖音發(fā)布視頻44條、曝光量217.71萬(wàn)，微博發(fā)布25條、閱讀量8.05萬(wàn)。推動(dòng)林芝文旅聯(lián)合林芝融媒、7縣（市、區(qū)）文旅等12個(gè)官方媒體共同打造工布新年宣傳矩陣，在抖音、微信視頻號(hào)同步開(kāi)啟直播4場(chǎng)次，累計(jì)觀看人數(shù)74.3萬(wàn)人次，立體呈現(xiàn)林芝文旅品牌。線下突出廣覆蓋。以展示工布地區(qū)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風(fēng)情習(xí)俗為主，從品嘗特色美食到參與傳統(tǒng)體育競(jìng)技和游戲，再到民族服飾體驗(yàn)以及觀賞歌舞表演等，深度體驗(yàn)工布響箭、藏文書(shū)法、民族器樂(lè)和歌舞表演等精彩紛呈的民俗文化活動(dòng)，打造“處處有場(chǎng)景、時(shí)時(shí)有驚喜”的文旅嘉年華，營(yíng)造群眾廣泛參與、游客自發(fā)融入的大團(tuán)結(jié)氛圍。（王珊 劉楓 謝筱純）

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